Und heute werden wir mal ganz persönlich… - Teil 1

… das muss man nämlich tun, wenn man als Influencer Erfolg haben will. Hab ich gelesen. Ohne Persönlichkeit keine Follower und ohne Follower keine Kooperationen und ohne Kooperationen keine Gucci-Taschen. Ach halt: Die kann man bei Bedarf auch ausleihen. Oder einfach mal zur Ansicht bestellen, ein paar Fotos damit machen und retour damit. Aber das ist eine andere Geschichte, die erzähle ich Euch demnächst.

Heute wird`s persönlich. Die einschlägigen Ratgeber „Wie werde ich ein super-duper erfolgreicher Influencer“ sind sich da einig: Nur ein bisschen Mode und ein bisschen Beauty und ein bisschen Werbung dazwischen - das funktioniert nicht. Das ist das Konzept von Zeitschriften. Influencer sind aber nun mal keine Zeitschriften, sondern die digitale Ausgabe der „besten Freundin“.

Persönlich soll es also sein, aber bitte nicht zu privat. Denn unser Privatleben wollen wir ja für uns behalten. Was manchmal der Quadratur des Kreises entspricht. Wie bitte wird man persönlich, ohne privat zu sein? Ein guter Influencer kann auch das. Wer da noch Nachhilfe braucht - bitteschön. Die gibt es heute. Nämlich die zehn Regeln, wie man persönlich wird, ohne irgendetwas von Belang zu sagen.

Man erfindet einfach eine Postserie wie „Drölfzig Dinge, die ihr noch nicht über mich wusstet“ Damit schlägt man ganz viele Fliegen mit einer einzigen Klappe. Man lässt den Leser „hinter die Kulissen“ blicken und lässt ihn glauben, dass er ein paar ganz private Eigenschaften über den Influencer erfährt. Dabei gibt man aber streng genommen nur Dinge von sich, die im Prinzip zu 90 Prozent der Weltbevölkerung passen könnten. Na, wenn das nicht mal Mehrwert für alle hat!

1. Individualität ist Trumpf

Da kann eine ganz spezielle Eigenschaft sein. Zum Beispiel, dass man immer eine kleine Muschel in der Handtasche mit sich rumschleppt, weil man die mal in einem traumhaften Urlaub im noch traumhafteren Hotel am Strand von Dingenskirchen gefunden hat. Da mit schlägt man dann sogar zwei Fliegen mit einer Klappe. Man hat eine voll persönliche Seite gezeigt UND gleichzeitig den Namen des Hotels fallenlassen, in dem man künftig gern mal ein kostenloses Wochenende verbringen möchte. Weiteres Beispiel: Fitness ist wichtig, aber man hat immer noch keinen Tracker, wie schade. Damit sorgt man nicht nur dafür, dass der Rest der Welt jetzt eine superpersönliche Nuance kennt (boah, die ist sportlich), sondern auch dafür, dass die Hersteller von Fitness-Trackern bitte mal ihre Testexemplare rausrücken.

2. Ängste. Ängste machen sich immer gut.

Zu groß dürfen sie nicht sein. Aber so ein kleiner, charmanter Anflug von Angst macht einen nahbar. Gern genommen: Höhenangst (die nehm ich mir immer *grins*, vor allem, wenn meine Kinder mit mir in eine Achterbahn wollen) Flugangst ist schwierig. Nicht dass das damit endet, dass man nicht auf eine Pressereise eingeladen wird, weil der Veranstalter Angst hat, dass man das Flugzeug vollspuckt. Nein, nehmt niemals Flugangst! Eine schöne Spinnenphobie dagegen ist erfolgversprechend. Oder kennt ihr jemanden, der noch alle Nadeln an der Tanne hat und Spinnen mag?

3. Musikalische Favoriten

Streut man da den Namen einer total unbekannten, aber absolut genialen Indie-Band ein, gilt man mit etwas Glück als musikalischer Trendsetter. Finger allerdings weg von volkstümlichem Liedgut oder abgehalfterten Schlagersängern. Sowas ist indiskutabel. Genauso wie Florian Silbereisen. Der geht bestenfalls für ü70er. Aber der braucht auch kein Influencer-Marketing, sondern ARD und ZDF.

4. Futter-Vorlieben - die hat schließlich jeder.

So ein kleiner, liebenwerter Tick wie etwa der, gegen Zitronenmelisse allergisch zu sein, kommt immer gut. Aber bitte, lasst die Finger von Vegetarismus oder gar Veganismus. Die gehen gar nicht, weil die polarisieren. Als Teilzeit-Vegetarier ist man dagegen ein total sympatischer Mensch und hält sich alle Türen für Kooperationen offen. Schlau, das. Als echter Vegetarier ist man merkwürdig und ein Missionar. Das geht gar nicht.

5. Immer beliebt: Die Partnerschaft

Hochs und Tiefs in einer Partnerschaft sind mächtig beliebt. Hier gilt es allerdings einige Fallstricke zu umgehen. Ernsthafte Probleme gehören definitiv nicht in die Öffentlichkeit. Und ernsthaft ist alles jenseits einer kleinen Diskussion um den Abwasch. Der Partner eines Influencers liest ihm gefälligst jeden Wunsch von den Lipppen ab. Falls er das nicht tut: Klappe halten oder gleich entsorgen. Klappe halten gilt auch bei Partnerschaften, die nicht zu 100 Prozent den gesellschaftlichen Konventionen entsprechen. Der zehn Jahre jüngere Mann geht gerade noch, der wird langsam gesellschaftsfähig. Wer dagegen gleichgeschlechtlich liebt, sollte das besser im Dunkeln halten. Schließlich ist die Influencer-Welt zu 80 Prozent weiblich und könnte Angst kriegen. Denn so aufgeklärt und tolerant sind wir nur auf dem Papier, äh sorry: Auf dem Handydisplay. Eine Trennung wiederum kann, geschickt inszeniert, eine langfristige Zusammenarbeit mit Single-Portalen nach sich ziehen. Ihr seht, Partnerschaften sind ein weites und interessantes Feld :-)

6. Total unbeliebt: Politik

Politik gehört nicht auf den Blog, denn Politik ist langweilig, unentspannt und echt schwieriger zu verstehen als die Farbklammer bei Eurem Outfit. OK, ihr solltet Euch kurz nach Chemnitz und Konsorten durchaus mal gegen Rechts bekennen, wenn 90 Prozent der anderen Blogger das auch tun. Oder einen Aufruf zur Wahl starten, wenn zu befürchten ist, dass die Wahlbeteiligung wieder mal bei 63,4 Prozent dümpelt. Sogar ohne dafür bezahlt zu werden. Aber ansonsten: Keine Politik. Das vergrätzt Leser, die Eure politische Einstellung nicht teilen und - noch schlimmer - eventuelle Kooperationspartner. Ihr seid Lifestyle und keine Partei. Andererseits überlege ich gerade, ob ein über die Schultern gelegter gelber Pullover nicht irgendwie auch ein Stück Lifestyle ist…. Hm. Ich denke darüber nochmal nach.

7. Unfähigkeit im Haushalt

Es ist kein Problem zuzugeben, dass man nicht kochen oder backen kann. Auch die Unfähigkeit, Fenster zu putzen oder zu bügeln ist absolut in Ordnung und wirkt eher charmant als unfähig. Dabei sollte man allerdings bedenken, dass in diesem Fall viele Kooperationen im Bereich Haushalt und Küche wegfallen. Sollte man das riskieren? Besser ist es zu schreiben, dass backen, kochen und bügeln nicht so richtig Spaß machen. Das räumt die Chance ein, dass sich das ins Gegenteil verwandelt, wenn man mit dem wahnsinnig tollen Produkt X arbeitet!

8. Blick in die Jugend: Unfähigkeit in der Schule

Irgendein Schulfach mag jeder nicht. Das darf man ruhig zugeben. Vorsicht allerdings beim Nicht-Mögen von kreativen Fächern. Mathe und Physik sind kein Problen. Wer allerdings den Musikunterricht doof fand, gerät schnell in Verdacht, total unkreativ zu sein. Die Blockflöte allerdings, die darf man ungestraft hassen.

9. So eine kleine, nette Schwäche muss sein

Ohne eine kleine Schwäche ist der Influencer nicht komplett. Wer Size Zero trägt, isst natürlich für sein Leben gern Schokolade oder Pizza und erlaubt sich die tatsächlich einmal pro Woche! Die Mär, dass man immer isst, worauf man Lust hat und sich nix verkneift, glaubt einem niemand mehr. Aber ein ganz kleines bisschen Schokolade oder eine Pizza gehen immer noch. Wer über Size Zero trägt, sollte das Thema allerdings eher totschweigen. Es gibt da ja noch andere, nette Schwächen. Zum Beispiel, dass man heimlich an Wintersonntagen in Jogginghosen chillt oder manchmal ungeschminkt im Homeoffice im ollen T-Shirt rumsitzt. Das tut so ziemlich jeder und was jeder tut, wirkt sympathisch.

10. Der akademische Hintergrund

Quasi zum Standard des erfolgreichen Bloggers gehört ein Studium, zumindest bei Blogger unter 40. Ob man das jemals abgeschlossen hat oder immer nur pünktlich zur Rückmeldung in den heiligen Hallen der Uni erschien, ist dabei egal. Wobei ich ehrlich gesagt nichtmal weiß, ob man da heute noch persönlich aufschlagen muss. Gut fürs Image ist es außerdem, wenn man von Zeit zu Zeit seine medizinische oder juristische Kompetenz in einem Blogpost erwähnt. Natürlich nur gaaaaanz am Rande, denn Fragen zum Studium kann und möchte man nicht dringend beantworten. Und vergesst das Grundschul-Lehramt-Studium. Damit lässt sich kein Staat machen.

Daraus lassen sich wunderbar zehn total persönliche Facts machen :-) Und schwupps - der ge-influence-te Leser hat das Gefühl, Euch ganz genau zu kennen. Und ihr habt was fürs Image getan. Wenn das mal nicht eine Win-win-Situation ist. Und in der nächsten Woche lernen wir dann, wie man den Leser gaaaaaanz tief in die zarte Bloggerseele blicken lässt.

Liebe Grüße

Fran